翡翠，一種代表中國文化傳統的“玉石之王”，是一種有別于鉆石、紅藍寶石的，以“硬玉”為主要成分的多晶質集合體的珠寶，不僅中老年人喜歡收藏和佩戴翡翠，現在連95后00后年輕人也同樣愛戴翡翠，其背后的原因和影響，值得深究。

國潮復興正當時 “玉石之王”翡翠引領消費新時尚

翡翠消費在當下年輕人群體中興起的時代背景，是“國潮”崛起。據有關數據顯示，近十年，“國潮”相關搜索熱度上漲528%，“國潮”已經邁入產品品質與中國文化深度結合的消費新時代，此時的國潮不僅限于實物，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出。

玉文化是中國傳統文化里重要的分支之一，玉是中華民族里“君子有德”的重要載體，玉文化在中國新時代的交接傳承，到了最為關鍵的一刻。是默默無聞還是在消費領域大展拳腳？翡翠消費將扮演一個什么角色？

翡翠消費是國潮升級的新階段

隨著疫情蔓延和全球經濟的考驗，中國年輕一代的民族自信心日益增長，文化認同度越來越高。

在影視領域，《國家寶藏》第三季相關微博閱讀量53.3億、《上新了?故宮》 第三季相關微博話題閱讀量53.1億……中國傳統文化受到極大關注，國潮已然復興，甚至站上了市場“C位”。

在消費領域，據CGTN與騰訊社會硏究中心的研究報告顯示，2019年近9成年輕人對傳統文化感興趣，有上千萬年輕人在淘寶上搜“故宮”相關產品，阿里平臺上2019年博物館文創產品的消費者數量接近900萬，比2017年增長超過4倍。

這只是剛剛開始，未來的“國潮”還要在影響力更為深遠的藝術領域、科技、時尚領域，圍繞著上游逐步展開競爭，爭奪頂層消費領域的話語權，翡翠為代表的玉石珠寶的設計、生產、制造和消費就是其中之一。

受國潮影響的新生代、熱愛中國文化和玉文化的人們之所以熱衷于買翡翠，是因為翡翠的頂層藝術設計和頂級加工，都是在中國完成的。中國有全世界最大的翡翠產業鏈，中國可以獨立完成除開采以外（全球95%的首飾級翡翠都采自緬甸礦場）的從上游到終端消費的全部環節，中國人可以在中國買到最實價的專業翡翠珠寶，因此年輕人的翡翠玉石等消費，無不刻上中國文化的烙印。

君子如玉，君子愛玉，君子佩玉，翡翠在漫長的歷史里是一種高端消費品、藝術品、奢侈品，是一種身份地位的象征，是來自異國他鄉的一種貢品，普通人很少有機會佩戴和收藏翡翠。但在今天的中國，翡翠不再只在深宮里寂寞，而是“飛入尋常百姓家”，飛向年輕人，成為一種民族自信、消費個性和文化血性，各年齡層的消費者都愛買翡翠。

翡翠消費借直播東風快速發展

據對莊翡翠聯合中國珠寶玉石首飾行業協會發布的《2019~2020中國翡翠行業消費白皮書》數據顯示，2020年線上GMV高達2300億元，其中96%從直播間賣出去的，直播消費蓬勃發展。

由于直播模式不受時間、空間的限制，極大提高了展示和交易的效率，同時避免了壓貨成本，能快速更新貨品并保持價格上的優勢。得益于眾多翡翠珠寶品牌和珠寶垂直類電商平臺的大力投入和推廣，翡翠類目才有了今天巨大的線上交易份額。

例如在全網擁有800萬用戶的對莊翡翠品牌，基于多年來對翡翠行業的創新和深耕，推出了“第三方擔保交易”“假一賠一百萬”“七天無理由退貨”等服務，讓消費者敢在直播間買十幾萬、幾十萬、甚至百萬級的翡翠，極大地提高了翡翠客單的上限。

據翡翠白皮書數據顯示，95后在2020年的翡翠消費人群占比中高達19.17%，遠超2017年的3.48%，95后已成為翡翠消費重要力量，他們買翡翠不僅是買一個高價值的產品，更是為時尚和藝術體驗買單。

翡翠直播的普及，為全國各地的消費者開了一扇通往四會、平洲、揭陽等翡翠集散地的窗口，在疫情未爆發之前的緬甸，還能看到對莊翡翠的直播間在緬甸帶貨、借助對莊翡翠的直播近距離觀察2016年-2019年緬甸公盤每年舉辦的盛況。正因為有這樣的翡翠品牌不遺余力地在翡翠源頭布局和搭建基礎，才有今天千萬人在線上源頭買翠的局面。

供應鏈升級讓翡翠進入尋常百姓家

翡翠消費的火爆，在客觀上推動了與之相關的翡翠產業的發展，全國性或地區性的專業賽事包括天工獎、神工獎、玉華獎、泰山玉杯、琢越杯、華表獎等越辦越火熱。大量的玉石雕刻人才，被專業化的賽事訓練和評級，及其背后的人才社會保障體系吸收就業，最終成為一股為社會、為行業、為中華民族玉石文化的復興發展的強大動力。

一邊是市場崛起，另一邊是人才儲備，作為翡翠品牌要持續發展，不能再像過去那樣只重視培養終端市場，忽視對行業上游和中游的把控，應當奮力向行業上游、中游滲透，建立起完整供應鏈。

例如對莊翡翠，就在翡緬甸，云南、平洲等五大源頭市場建立了翡翠中心貨倉，把行家品控、專業主播帶貨、翡翠鑒定評估納入一體化規范管理，建立起完整供應鏈體系，打通從礦區到集散地，加工廠，終端消費市場的各個環節，讓人人都放心買翡翠，實價買到好翡翠。

國潮崛起、直播帶貨興起，讓翡翠為代表的玉石文化，有了快速發展的機遇。但消費者想真正買到實價的品質翡翠，享受專業的導購、鑒定和保養服務，最終還是看他選擇品牌的背后是否有完整供應鏈的支撐，它的貨品品質，是否像它宣傳的一樣，有權威的鑒定認證。買翡翠不是買一塊漂亮的石頭，而是這件翡翠所承載的所有價值，既是愉悅自己，享受美麗，也是長期投資，珍寶私藏，更是泱泱華夏，千載傳承。

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